제품의 크기, 외관, 형태, 빛깔 등 다른 상품과 구별할 수 있도록 하는 독특한 이미지를 뜻하는 말로 상품외장이란 용어로 번역되기도 한다. 최근 미국을 중심으로 보호강화추세에 있는 신지적재산권 중 하나로 사람이 입는 옷에 따라 분위기가 나타나듯 색채, 형태 등을 조합하여 만든 상품의 독특한 전체적 이미지를 말한다. 예를 들어 식별력을갖도록 특이한 색을 갖춘 음료수병, 치어리더의 복장, 독특한 디자인으로 만들어진 트럭의외관 등이 이에 해당한다.