기업 이미지의 통일, 기업문화 등을 말한다. 자기 기업의 사회에대한 사명·역할·비전 등을 명확히 하여 기업 이미지나 행동을 하나로 통일하는 것이다. 사외적으로는 동일회사의 것인가 아닌가를 상대에게 식별시키고 사내적으로는 기업의 존재의의를 인식시킨다. CI전략으로서는 기업의 상호변경이나 새로운 마크 제정 등 시각적 수단이 요점이지만 기업이념이나 사원의 의식변혁까지도 포함하고 있다.