물질적 가치보다는 건강한 육체와 정신을 통해 행복을추구하는 새로운 라이프 스타일의 사람들을 일컫는다. 웰빙 (well-being)이란 행복, 안녕, 복지 등의 사전적 의미를 가지고 있다. 이들은 건강을 위해 유기농 식재료를 이용한 음식을 선호하며, 운동도 단지 육체적 단련뿐만 아니라 정신적 수양까지도 추구한다.