기업의 경영전략을 짤 때 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협 (Threat) 등으로 주위 환경을 분석한 뒤 전략을 도출해내는 분석방법. 마케팅 전략 수립시 많이 사용된다 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경 을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 바탕으로 강점은 살리고 약점 은 죽이고, 기회는 활용하고 위협을 극복하기위한는 마케팅 전략을 수립한다.