서로 관련이 없어 보이는 아이디어를 결합해 남들이 생각지 못한 새로운 개념을 만들어내는 것을 뜻한다. 예술적, 감성적 아름다움을 창조하는 능력이다. 사막 위의 스키장, 세계지도 모양의 인공섬 등 상식을 깨는 아이디어로 주목을 받고 있는 두바이가 그 대표적 사례이다. 대니얼 핑크(Daniel Pink)가 ‘새로운 미래가 온다’는 책에서 처음 사용한 용어이다. 영화에서는 내용을 간결하게 소개함으로써 실제 작품을 보고 싶도록 만드는 것을 말한다.