중국에서 1990년대 출생한 세대로 2기 소황제 세대라 불린다. 이들은 부모의 경제적 기반을 바탕으로 자기중심적인 경향이 상당히 크다. 약 2억2000만 명으로 추정되는 주링허우 세대는 자기 위주의 자극적인 것을 선호하며 어려서부터 소비에 익숙한 세대로, 집단적이고도 고가 위주의 소비 행태를 보여 향후 중국의 국외 관광과 쇼핑 관광을 주도할 핵심 계층으로 주목받고 있다.