김난도 서울대 소비자학과 교수가 출간한 <트렌드 코리아 2013>에서 처음 제시한 용어로 북유럽적 가치관을 갖고 있는 30대 엄마들을 지칭한다. 김교수는 스칸디맘의 출현은 내년뿐 아니라 향후 10년간 우리 사회를 바꿀 현상으로 꼽았다. 스칸디맘은 고도성장기에 태어나 소비에 대한 죄책감이 적은 이들은 자녀에 대한 희생보다는 자녀와 동등한 입장에 선다. 교육에 올인하는 게 아니라 아이들과 문화적 정서적 공감을 중시한다. 디자인 분야에서는 절제된 북유럽 스타일을 선호하고 ‘합리적 사치’에 관대하다.