아시아와 아프리카 중남미 등지의 대도시에 살면서 연간 소득이 3000~5000달러인 30~40대를 가리킨다. 'Aspirations(욕구)'란 단어의 첫 글자에서 따온 이 용어는 2008년 호주 투자은행 맥쿼리그룹의 기업분석팀인 맥쿼리 리서치에서 신흥시장의 대형 기간산업 관련 기업들의 주가를 반영하는 'MEMIDI(맥쿼리 이머징마켓 인프라스트럭처 개발지수)' 출시 보고서를 발표하면서 처음 등장했다. 이 보고서는 속하는 인구가 현재 약 4억명에서 20년 안에 10억명을 돌파할 것으로 전망하면서 이 세대가 가전제품과 휴대폰 자동차 등을 갓 사들이기 시작하면서 소비욕구를 높여가 세계 경제의 주요 트렌드를 주도할 것으로 예측했다.