광고대행에 있어 동일 업종에서는 오로지 한 광고주만을 대행한다는 원칙을 말한다. 즉, 서로 경쟁 관계에 있는 광고주나 품목의 대행을 동시에 서비스하지 않는다는 뜻이다. 1업종1사 원칙은 서구 광고 산업계에서는 확실한 관례로 확립되어 있으나, 일본이나 우리나라에서는 이 원칙이 제대로 지켜지지 않아 광고주의 비밀이 경쟁사로 유출되는 경우도 있다.