´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡ÀÎ ¿ù¸¶Æ®ÀÇ ¹Ì±¹ »çȸ °æÁ¦ Àü¹Ý¿¡ °ÉÄ£ ¿µÇâ·ÂÀ» '¿ù¸¶Æ® È¿°ú'¶ó ºÎ¸¥´Ù. 1990³â´ë ÈÄ¹Ý ¿ù¸¶Æ®´Â ÀüÀÚ¹®¼±³È¯(EDI : Electronic Data Interchange)ÀÇ µµÀÔ, ±×¸®°í ¹°·ù ¹× ±¸¸Å¿¡¼ ±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦È¿°ú¸¦ °ÅµÎ¸é¼ °æÀï»ç ´ëºñ 40%³ª Çâ»óµÈ »ý»ê¼ºÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î Àú°¡ Á¤Ã¥(EverydayLow Prices)¸¦ ½ÇÇöÇÏ¿´´Ù. ±× °á°ú ¿ù¸¶Æ®´Â 1987³â ´ÜÁö 9%¿¡ ºÒ°úÇß´ø ½ÃÀå Á¡À¯À²À» 1995³â¿¡´Â 27%·Î ¼¼ ¹è³ª ²ø¾î¿Ã¸®¸ç µµ¼Ò¸Å¾÷ÀÇ »ý»ê¼º Çâ»óÀ» ÁÖµµÇÏ¿´´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¿ù¸¶Æ®ÀÇ Çõ½Å¿¡ ÀÚ±Ø ¹ÞÀº ´Ù¸¥ °æÀï ¾÷üµéÀÌ Àû±ØÀûÀ¸·Î ¿ù¸¶Æ®ÀÇ Çõ½Å±â¹ýÀ» ¹Þ¾ÆµéÀ̱⠽ÃÀÛÇß´Ù. ½Ã¾îÁî(Sears), Ÿ°Ù(Target)°ú °°Àº ´ëÇü °æÀï ¾÷üµé»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó Family Dollar, Meijer, TuesdayMorning µî°ú °°Àº Áß·¼ÒÇü ¾÷üµéµµ ¿ù¸¶Æ®ÀÇ Çõ½Å ±â¹ýÀ» ±×´ë·Î ¹Þ¾Æµé¿´´Ù. ±× °á°ú ÀÌµé ¿ª½Ã 1995~1999³â Áß »ý»ê¼ºÀÌ 28%³ª Áõ°¡ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ À̸¥¹Ù ¿ù¸¶Æ® È¿°ú(Wal-Mart Effect)ÀÌ´Ù. ¿ù¸¶Æ®ÀÇ »ý»ê¼º Çâ»óÀ» À§ÇÑ °æ¿µ Çõ½ÅÀÌ ´Ù¸¥ °æÀï ¾÷üµé¿¡°Ô ÀüÆÄµÇ¸é¼ µµ·¼Ò¸Å¾÷ ÀüüÀÇ »ý»ê¼º Áõ°¡°¡ ÀÌ·ç¾îÁ³À¸¸ç, ÀÌ°ÍÀÌ ¹Ì±¹ °æÁ¦ÀÇ »ý»ê¼º Áõ°¡¿¡ °¡Àå Å« ±â¿©¸¦ ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ´Ù¸¥ ÇÑÆíÀ¸·Î '¿ù¸¶Æ® È¿°ú'´Â ¿ù¸¶Æ®°¡ ÈÄÁø±¹¿¡¼ ¼öÀÔÇØ¿Â »óÇ°À» Çæ°ª¿¡ ÆÈ¾Æ Àα٠»óÀΰú Á¦Á¶¾÷ü¿¡ ¸ô¶ô½ÃÄ×´Ù´Â ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¶æÀ» ³ªÅ¸³»¸ç, '°ª½Ñ Á¦Ç°ÀÌ ½ÃÁß¿¡ ³ÑÃijª´Â Çö»ó'À̶ó´Â ¶æÀ» Æ÷°ýÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.
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