행태재무학은 경제학과 심리학이 결합된 학문으로 기존의 경제학 이론과는 달리 ‘인간은 합리적인 존재다’라는 사실을 부정한다. 즉, 행태재무학에서는 인간이 어떠한 의사결정 과정에 있어서 각종 심리적인 편향으로 인해 때때로 비합리적인 의사결정을 내릴 수 있다고 설명한다. 행태재무학에 의하면 대부분의 사람들은 10만원에 매수한 주식이 12만원이 되었을 때의 기쁨보다는 10만원에 매수한 주식이 8만원이 되었을 때의 불만족이 훨씬 더 크며, 자신이 매수하기 전보다 매수한 후에 해당 주식의 가치를 더 높이 평가하게 된다고 한다.