넓은 의미로서는 신문, 잡지의 발행부수, 라디오·TV의 서비스 지역 내 세트 대수 등을 말하나 그 매체가 도달하는 인원수를 말하기도 한다. 신문의 경우 부수에 1지당의 열독 인원 수, 당일의 신문 열독률등으로 산출한다. 라디오, TV에서는 서비스 지역 내의 세트 소유 세대에 세트당 시청인원, 그 프로그램 또는 시간의 시청률을 곱한 것을 도달인원이라고 한다.