한 제품에서 파생되는 부가적인 가치를 전달하는 데 초점을 맞춘 광고기법이다. 모 제과업체 CF에서 비무장지대의 철조망과 나비를 통해 '화해' 메시지를 보이며 서정적인 화면과 공익광고를 연상케하는 메시지를 담아내는 등 EVP기법을 사용해 화제가 됐었다.