신포도 대신 체리만 골라 먹는다 해서 붙여진 명칭으로 특별이벤트 기간에 가입해 혜택은 다 누리고, 그 이후부터는 카드를 다시는 쓰지 않는 고객을 말한다. 즉 실제 상품 구매, 서비스 이용 실적은 좋지 않으면서 기업의 서비스 체계, 유통 구조 등에 있는 허점을 찾아내어 자신의 실속을 챙기는 소비자를 지칭하는 말이다. 업계 조사에 따르면 유통업체 전체 고객의 20%, 신용카드사는 17%가 체리 피커에 해당한다고 한다. 기업은 이들을 차별적으로 관리하는 디마케팅(Demarketing)에 힘쓰고 있다. 신용카드사는 체리 피커의 활동을 잠재울 처방으로 놀이공원과 영화관 할인 등 비용부담이 큰 서비스를 대폭 줄이고 있으며, 홈쇼핑 업체들은 블랙리스트를 만들어 관리하고 리스트를 공유해 공동 대처하는 방안도 강구하고 있다.