동호회나 작은 모임 등을 활성화하여 원천적으로 네티즌의 참여를 높이고, 일단, 사이트에 들어온 네티즌의 활동내용을 분석하여 좀더 철저한 고객관리를 하려는 것이 목적이다. 포털사이트는 자주 이용하는 서비스를 한 곳에 모아놓은 사이트이고, 허브사이트는 여러 인터넷 기업이 하나의 ID로 회원제 서비스를 즐길 수 있는 사이트이다. 포털이나 허브는 사업주체의 수나 수익규모, 업무진행방식에 차이가 있을 뿐 화면구성상으로는 구분하기 힘들다. 또 워낙 많은 내용을 담고 있기 때문에 사용자를 유혹하기는 쉽지만 적극적인 참여를 유도하기에는 한계가 있기 때문에, 이런 구조적 결함을 보완하여 다른 형태로 제작된 것이 이 사이트이다.