신문광고요금의 이론적 비교단위. 신문광고의 매체가치를 발행부수와 비용의 양면에서 경제적으로 평가할 때 이용되는 척도이다. 밀라인 레이트는 발행부수 100만부당 광고지면 1행의 경우 광고요율을 표시한 것. 우리나라에서는 1행을 1cm 1단으로 하고 있다. 계산식은 다음과 같다. (1행당 광고요금÷발행부수) * 1,000,000 밀라인 레이트는 잡지광고에도 적용되어, 두 잡지간의 광고효과를 비교하는 데 도움이 된다. 잡지광고의 밀라인 레이트는 발행부수 1,000만부에 대한 흑백 1페이지 광고요금을 말한다. 계산식은 다음과 같다. (흑백 1페이지 광고요금÷발행부수) * 1,000,000