제품계획으로 번역되며 소비자 욕구에 정확하게 적응하기 위한 계획을 말한다. 머천다이징이 주로 유통업자의 계획을 뜻하는 데 대해 프로덕트플래닝은 메이커측의 계획을 가리킨다. 그 내용으로는 과학적인 시장사에 입각하여 ① 제품·패키지의 개발·개량 ② 브랜드의 설정 ③ 가격결정 ④ 제품에 부수되는 서비스의 개발 ⑤ 제품믹스의 구성 등이 포함된다.