캘리포니제이션은 할리우드 스타들과 유명인들이 모여 사는 미국 캘리포니아주 비벌리힐스의 문화가 전세계로 퍼져나가는 현상을 말한다. 멋쟁이 부호들의 패션, 사고방식, 심미안 등 캘리포니아 문화가 일본 신주쿠거리나 서울 강남 등에서 동시에 유행한다는 뜻이다. 캘리포니제이션의 가장 강력한 후원자는 네티즌을 하나로 묶어주는 인터넷의 힘이다. 캘리포니제이션은 네트워크상에서 미국의 힘이 점점 강력해지고 있음을 의미하기도 한다. 특히 인터넷의 확산은 영어 사용을 더욱 부추기고 있다. 자연스럽게 미국적인 문화와 사고방식이 전세계 네티즌을 파고드는 것이다. 인터넷이 미국 문화 산업에 날개를 달아준 격이다. 앞으로는 새로운 형태의 ‘팍스 아메리카나’가 사이버 세상에서 맹위를 떨칠 것이란 전망도 나오고 있다. 우리의 경우에도 사이버 영토에서 한국의 문화와 이미지를 전세계로 전파하는 작업이 필요하다는 지적이다. 인터넷은 문화 마케팅의 중요한 도구이기 때문이다.