미들마켓이라는 용어는 2가지 의미로 사용된다. ① 공공자금과 개인자금의 중간에 있는 자금이 장기적이면서 안정적으로 흐르는 시장 ② 중산층 소비자가 주요 수요자인 시장. 특히 ②의 시장에서는 ‘적당한 가격+중·고급 품질’을 가진 제품들이 경쟁력을 확보하고 있다. 중국, 인도, 중동, 아프리카 등 신흥국 중산층이 급속하게 늘어남에 따라 이들 지역의 미들마켓에 세계기업들이 몰려들고 있다.