기업과 소비자 사이에 신뢰관계를 회복하려는 광고. 기업의 움직임이나 실태 등을 홍보하여 특정의 기업활동이나 이윤획득이 얼마나 적정한 것인가를 이해시킴으로써 그 기업을 지지하도록 지원을 요청하는 광고이다. 옹호광고, 주장광고 등으로 번역될 수 있다.