드라마나 영화의 장면을 직접 활용해 이 콘텐츠를 광고로 파생시키는 기법을 말한다. 이처럼 프로그램과 연관성이 높은 ‘연계광고’를 통해 시청자들의 기억에 보다 오래 남는 효과를 기대하며, 실제로 IAG리서치에 따르면, 전통적 방식의 TV 광고보다 타이인 광고의 브랜드 기억효과가 30% 더 높은 것으로 조사되었다.