유통업자(Ｄistributor)와 소비자(Ｃonsumer)의 합성어. 소비자가 동시에 유통업자(Ｄistributor)가 된다는 `디슈머'(Ｄisumer)개념은 이미 80년대부터 등장하기 시작했다. 다단계 판매가 그렇다. 소비자가 제품을 사용해보고 만족하면 구전으로 다른 소비자에게 소개하는 방식으로 제품이 유통된다. 소비자는 인터넷을 통해 디슈머의 역할을 강화할 수 있다. 또 디슈머의 역할을 명분으로 생산자에게 정당한 이익을 요구할 수 있다.