‘시즐’이란 후라이팬으로 고기를 구울 때 지글지글 익는 소리를 뜻하는 의성어로서, 광고 분야에서 잠재 소비자의 구매 의욕을 돋구기 위해 관능을 자극하는 표현기법을 말한다. 예를 들어 식료품 광고 사제품의 각종 모습을 최대한 먹음직스럽고 싱싱하게 표현하여 시각·청각적으로 자극을 주는 것 등이다. 식품광고 이외에도 화장품 광고, 패션광고 등에도 자주 이용되는 표현 방식이다.