제품의 가격이 아니고 품질·디자인·상표·특허 등의 면에서의 기업 경쟁력. 제품개발 기술이 진보함에 따라서 기업의 경쟁력은 가격에서의 경쟁과 병행해서 품질을 중심으로 한 비가격경쟁력의 강약이 중요하게 되고 있다. 또 가격면의 경쟁의 격화는 경쟁상대의 대항조치 등에 의해 이윤의 저하를 가져오기 쉽기 때문에 기업은 이윤의 안정적인 확보를 목표로 품질이나 디자인을 특징 있게 하여 경쟁력을 강화하려는 것이다. 이러한 경향은 고도한 기술을 보유하고 가격경쟁만으로는 안정된 경영의 달성이 어려운 과점적 산업에 많이 나타나고 있으며, 비가격경쟁력의 강화가 기업에 있어서는 더욱 중요한 기업경영전략이 되었다.