고령자를 대상으로 하는 산업시장. 정부통계나 노년학(老年學)에서는 65세 이상의 인구를 고령자 대상으로 하지만, 소비자 집단이라는 관점에서 시니어(Senior)는 50대 이상까지도 포함한다. 이들은 퇴직과 자녀의 결혼이라는 인생의 전환점을 맞아 새로운 삶의 패턴을 경험하면서도 통상적인 마케팅 활동의 타깃에서는 비켜난 계층이다. 그러나 여행, 스포츠 등의 레저를 통한 은퇴설계가 늘어나면서 시니어층의 소비시장이 주목 받게 되었다. 고령 인구의 욕구를 충족시켜 주기 위한 산업을 ‘실버산업’이라고 부른다. 그러나 머리가 하얗게 센 노인의 이미지를 연상시키는 ‘실버(Silver)’ 대신에 ‘상급, 연장자’의 의미인 ‘시니어(Senior)’를 더 널리 사용한다.