기업이 그럴듯한 이야기를 만들어 사람들에게 소문내도록 하는 마케팅.대표적인 예가 말보로(MARLBORO) 담배의 제품 이름 마케팅이다. 말보로 담배사는 말보로 담배의 이름이'남자는 흘러간 로맨스 때문에 항상 사랑을 기억한다(Man Always Remember Love Because Of Romance Over)'라는 영어 문장 앞 글자를 따서 만든 것으로 홍보하여 큰 인기를 얻었다.