상품의 판로동향을 탐지하기 위하여 메이커나 도매상이 직영하는 소매점포, 의류 등 유행에 따라 매출액이 좌우되기 쉬운 상품에 관해서 재빨리 소비자의 반응을 파악하여 상품개발이나 판매촉진책의 연구를 돕는 전략점포. 안테나 숍(antenna shop)이라 부르기도 한다.