어떤 기사에 독자의 눈길을 끌기위해 기사의 내용을 압축해서 내세우는일종의 제목으로 표제라고도 한다.그러나 책이나 일반적인 논문의 제목과는 달리 추상성을 배제하고 구체성이 표출되지 않으면 안된다. 시간에 쫓기는 독자들에게 표제만 보아도 무슨 기사인지를 알게 해야만 하므로 내용은 짤막하되 생생한 감각을 지녀야 한다. 최근에는 캐치프레이즈와 동의어적으로 사용된다.