둘 이상의 기업들이 생산과 판매를 분담하거나 여러 자원을 결합하여 마케팅문제를 해결하는 기법을 말한다. 기술의 변화가 빠르고, 시장조건과 소비자의 선호도 변화하며, 개발비의 폭발적인 증가와 빠르게 신제품을 개발할 필요성이 나타나는 등 여러 조건에 의해 심바이오틱 마케팅이 등장하게 되었다.