기능위주의 1차 개념의 상품에 꿈·멋·사랑·아름다움의 생명을 불어넣어 새로운 가치를 지닌 상품으로 재창조를 내걸고 일용상품에 디자인과 패션을 가미시킨 용품을 말한다. 10대들이 지향하는 용품을 만드는 환상적 문화사업으로 아트박스, 크레아트, 팬시가든 등을 예로 들 수 있다.