기업의 매장 이미지 통일화 작업. 즉 매장마다 간판이나 내부장식, 진열방법, 조명 등을 통일 또는 규격화시킴으로써 소비자의 구매욕구를 불러일으키는 전략이다. SI는「기업 이미지 통일화 작업(CI)」나 「브랜드 통일화 작업(BI)」과비슷한 면이 있으나 CI는 기업의 심벌마크, 로고타입, 심벌색상 등을 일치시켜 이상적인 기업 이미지를 부각함으로써 새로운 기업이념 확립과 사업 영역 확대, 조직과 기업문화 혁신 등을 꾀하는 경영전략 방법으로 SI보다 상위 개념이다. 그리고 BI는 코카콜라처럼 고유의 브랜드마다 전략적 이미지를 만들어 소비자의 구매력을 이끌어내는 판매전략으로 SI와 동일한 수준의 개념이다.