각 기업은 산출량수준과 그에 따른 비용을 기업의 목표(이윤극대화) 달성을 위해 조절할 수 있다. 여기에서는 생산물시장과 생산요소시장이 완전경쟁상태하에 있다고 가정하고, 기업이 어떻게 행동해야 극대이윤을 누릴 수 있는가 하는 조건을 설명한다.