새 품종의 판매를 위해 구(舊)품종의 상품을 계획적으로 진부화시키는 기업행동. 내구소비재의 수요는 신규수요와 대체수요로 나눌 수 있는데, 제품의 라이프사이클로 보아 성장기에는 신규수요 개척이 중요하지만 성숙기에 들어가면 신규수요의 신장은 둔화되고 그 대신 대체수요가 판매전략상 중시된다. 이를 위해 신품종 개발, 모델 변경을 단행해 많은 광고비와 판매촉진비를 투하하게 된다. 제품의 진부화는 시간적·기능적·심리적 진부화로 나뉘는데, 좁은 의미의 진부화는 제품의 심리적 진부화를 계획적으로 행함으로써 대체수요의 증가를 꾀하는 기업정책을 가리킨다. 그러나 이것은 소비자에게는 가계 부담을 주고 자원을 낭비한다는 근본적인 경제적 불합리성을 내포하고 있다.