시장을 선도하는 기술을 가진 거대 기업이 어느 시점에서 더 이상 혁신을 이뤄내지 못하고 새로운 기술을 가진 후발 기업의 기술에 시장지배력을 잠식당하는 경우를 말한다. 거대우량기업들이 새로운 기술 개발을 위해 공격적으로 투자하지만, 주력시장에서 주고객들이 평가하고 기대하는 수준에 따라 기존 제품의 성능을 개선하는 기술에 집착할 뿐 소수의 고객들에게만 인정받는 새롭고 급진적인 기술에는 인색하다. 그로 인해 기존 조직들은 새로운 시장의 판도를 열 기술의 기반을 가지고 있음에도 이에 대한 투자를 등한시하고, 결국 새로운 환경의 도래와 함께 몰락의 길을 걷게 된다.