인터넷 광고 용어로, JPEG, DHTML, Javascript, hockwave, Java 프로그래밍과 같은 신기술 및 고급 기술들을 배너 광고에 적용시켜 배너광고를 보다 풍부(rich)하게 만든 멀티미디어 광고를 말한다. 사용자가 광고 위에 마우스를 올려 놓으면 변화는 광고 등을 볼 수 있는 기술이 적용된 웹페이지다. 리치 미디어 광고는 영화의 일부 주요 장면을 스트리밍 비디오로 구사한 영화 광고를 특정 웹사이트 상에서 사용자가 요청하면 커서의 모양이 이미지로 변화되기도 한다. 리치 미디어 광고는 비디오, 오디오, 사진, 애니메이션 등을 혼합한 고급 멀티미디어 형식의 광고라는 점에서 기존의 배너 광고와는 차이가 있으며, 직사각형의 배너모양으로 각종 정보 및 서비스를 제공한다는 점에서 홈페이지 광고와 구별된다. 또한 기존의 배너 광고에 비해 훨씬 더 높은 클릭률과 기억률을 보이며 TV, 라디오, 인쇄매체 광고에 비하여 그 효과가 손색이 없는 것으로 평가되면서 인터넷 광고의 새로운 돌파구로 인식되고 있다.