언뜻 보아서는 무슨 내용인지 전혀 감이 안잡히는 광고. 설명보다는 기호와 이미지를 중시하는 키치광고는 ‘감각적이고 가벼운 것을 좋아하고, 무거운 것을 거부하는’ 신세대의 취향을 절묘하게 만족시키고 있다. 1860년대 독일 남부에서 처음 사용된 키치(Kitsch)라는 말은 "천박하며 저속한 모조품 또는 대량생산된 싸구려 상품 등이 마치 훌륭한 진품인 것처럼 스스로를 기만하는 현상"을 의미한다.