기업과 기업의 고객에게 제품이나 서비스가 제공하는 가치를 증가시키거나 감소시키는 브랜드, 브랜드 네임, 심벌과 연계된 브랜드 자산과 부채의 집합으로 브랜드 에쿼티는 브랜드 강도(Brand Strength)와 브랜드 가치를 포함한다. 브랜드 강도는 브랜드가 지속가능하고 차별화된 경쟁 우위를 향유하게 하는 브랜드의 고객, 채널 구성원 그리고 모기업에 대한 연상과 행동들의 집합이다. 브랜드 가치는 현재와 미래의 이익을 높이고 위험을 낮추기 위해 전술적이고 전략적인 행위를 통해 브랜드 강도를 증가시키는 경영자의 능력에 대한 재무적인 결과이다. 즉, 브랜드 에쿼티는 비교 가능한 새로운 브랜드에 대한 이전 마케팅 노력의 결과로써 향유되는 매출과 이익의 효과이다.