현대인들이 위험한 외부 세상을 피해 집이나 교회 등 안전한 장소로 몸을 피하는 사회현상을 말한다. 1981년 ‘코쿠닝’ 이라는 용어를 처음 사용한 마케팅 컨설턴트 ‘페이스 팝콘’은 “사람들이 마치 누에고치(cocoon)처럼 자신을 보호하기 위해 외출을 삼가고 보호장비 구입에 열을 올리고 있다”라고 지적했다. 일부 사회학자들은 이 같은 ‘움츠리기’가 가족과 이웃에 대한 관심과 애정을 증폭시키는 긍정적인 측면도 있다고 말하지만 9·11 테러 이후 미국에서는 코쿠닝이 더욱 심화되고 있다. 경제적인 측면에서는 패밀리 레스토랑, 가족여행, 가족패션 등 새로운 소비문화로 나타나고 있어 산업계에도 많은 영향을 미치고 있다.