일정한 기간 내에 어떤 프로그램 또는 CM에 한 번이라도 접촉한 사실이 있는 개인 또는 기구의 비율. 일반적으로 광고 캠페인을 하는 경우 동일 광고가 되풀이되어도 소비자 중에는 1회만 보거나 들은 사람, 2회, 3회째 보거나 들은 사람 등 여러 가지가 있다. 이런 경우 도달률이란 적어도 최저 1회 이상 광고에 접한 사람의 비율을 말한다. 한편 이 도달율과 같이 쓰여지는 말로 도달 빈도가 있다. 이것은 1회 이상 광고에 접한 사람의 평균 접촉 회수를 의미하는데, 리치와 프리퀸시를 곱한 숫자를 GRP(Gross Rating Point)하고 한다. 이러한 도달률, 도달 빈도 및 GRP는 광고 도달효과의 평가로써 자주 쓰여진다.