소비자의 시간효용을 극대화시켜주는 상품과 서비스를 말한다. 소비자의 24시간은 수면 식사 등을 위한 필수시간, 회사업무 학습 등의 활동시간, 가사 출퇴근 이발 목욕 등 생활시간, 취미 여행 등을 위한 개인시간으로 분류될 수 있는데, 이러한 필수·활동·생활시간을 최대한 절약하여 개인시간을 늘리는 데 기여하는 상품과 서비스를 말한다. 창시상품은 흔히 3가지 유형으로 나뉜다. 활동시간과 생활시간을 최대한 절약하는 데 사용되는 절시상품, 개인시간을 극대화시키는 확시상품, 그리고 어쩔 수 없이 낭비되는 시간을 유용하게 활용하는 활시상품이 그것이다. 절시상품으로는 즉석사진 회전초밥집 10분이발소 등을 들 수 있고, 확시상품으로는 24시간할인매장 실내파도풀 사계절스키장, 활시상품으로는 휴대형오락기 워크맨 등을 들 수 있다.